Uue nutitelefoni tutvustus koostöös maailmatuntud artisti Tadao Cern'iga
Klient: Huawei
Huawei andis välja uue seeria nutitelefone – Huawei P30 ja P30Pro. Kampaania globaalseks põhisõnumiks oli #RewriteTheRules. See tähendas, et uued nutitelefonid muutsid suhtumist reeglitesse, mida tähendab olla professionaalne fotograaf. Enam ei vaja sa kallist varustust – kõik, mida vajasid, on olemas uues Huawei nutitelefonis.
Üks põhilisi Huawei P30Pro kaamera omadusi oli fotode tegemise võimekus hämaras valguses. See viis meid kunstilise installatsiooni ideeni, mis paikneks hämaras keskkonnas. Inimestel oleks võimalus installatsiooniga suhelda, teha selle sees pilte ning muidugi oleks uus nutitelefon kõige selle jaoks ideaalne tööriist.
Koostöös maailmakuulsa kunstniku Tadao Cerniga lõime sisuliselt täielikku pimedusse installatsiooni, mille nimeks sai “Step into the art”. Kuna inimestel on reeglina keelatud kunstiteoseid puudutada, otsustasime meie neid reegleid painutada – lubasime inimestel mitte ainult teost puudutada, vaid ka sinna sisse kõndida ning selle sees pilte teha. Suur osa kampaania sisust saime just “making of” protsessi jäädvustades: intervjuu kunstnikuga, töö areng jne.
Laiapõhjaline kajastus kõigis suuremates Balti riikide meediaportaalides.
Avaüritused Baltimaades suurimate kohalike sotsiaalmeedia mõjuisikute ning kuulsustega.
Kampaania sisu jõudis rohkem kui 70% ulatuses põhilise sihtgrupini veebikeskkonnas. Postitustele reageeris rohkem kui 11% inimestest. Näitust, mis kestis kõigest paar nädalat, külastas aga rohkem kui 1300 inimest.
Kampaania teenis positiivset tagasisidet nii meedialt kui ka tarbijatelt. Põhiliselt kiideti, et tavapärase uue toote avaürituse asemel anti inimestele tasuta võimalus tutvuda maailmakuulsa kunstniku teosega.
