Huawei x Tadao Cern | Step into the art

Iepazīstināšana ar jaunu viedtālruni sadarbībā ar mākslinieku Tadao Cern.

Klients: Huawei

Par projektu

Huawei iepazīstināja ar jaunu viedtālruņu sēriju – Huawei P30 un P30Pro. Globālās kampaņas centrā bija #RewriteTheRules. Tas nozīmēja, ka jaunie viedtālruņi maina noteikumus par to, kurš var būt profesionāls fotogrāfs. Vairs nav nepieciešams dārgs aprīkojums – viss svarīgākais atrodas jaunajā Huawei viedtālrunī.

Viena no galvenajām Huawei P30Pro kameras atšķirībām – fotografēšanas iespējas vājā apgaismojumā. Tas mums ļāva radīt mākslas instalācijas ideju, kas tiktu novērota ļoti vājā apgaismojumā. Cilvēki varētu mijiedarboties ar instalāciju, fotografēt tās iekšpusē un, protams, jaunais tālrunis būtu ideāls rīks, lai spētu nodotu visu skaistumu, izmantojot viedtālruni.

Risinājums

Kopā ar pasaulslaveno mākslinieku Tadao Cern gandrīz pilnīgā tumsā izveidojām mākslas instalāciju “Step into the art”. Tā kā cilvēkiem parasti ir aizliegts pieskarties mākslai, mēs nolēmām pārrakstīt arī šos noteikumus un ļaut viņiem ne tikai pieskarties, bet burtiski ieiet instalācijā un fotografēt tajā. Turklāt “veidošanas” procesa laikā tika izveidots daudz satura – intervijas ar mākslinieku, darba gaita utt.

Rezultāti

Plašs atspoguļojums par instalāciju visos galvenajos ziņu portālos Lietuvā, Latvijā un Igaunijā.
Atklāšanas pasākums ar visiem lielākajiem sociālo mediju influenceriem un slavenībām Baltijā.
Kampaņas saturs tiešsaistē sasniedza vairāk nekā 70% no mērķauditorijas. Iesaistīšanās sociālajos medijos pārsniedza 11%. Fiziskā klātbūtne izstādē, kas ilga tikai pāris nedēļas, bija vairāk nekā 1300 cilvēku.
Kampaņa ieguva pozitīvu atgriezenisko saiti no plašsaziņas līdzekļiem un patērētājiem – galvenā uzslava bija par to, ka tā vietā, lai notiktu parasts paziņošanas pasākums, sabiedrībai tika dota iespēja redzēt pasaules slavenā mākslinieka darbu.